tendencias

tendência 02 — consumidor

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sumário

01Corpus Analisado
02Os 10 Megatrends no Brasil, Euromonitor 2024
03Tendências Filtradas para Jaraguá do Sul
04Mapa de Relevância por Eixo
05O que Esta Categoria Acrescenta aos Dados Estruturais

ANÁLISE DE TENDÊNCIAS, CATEGORIA 02

Consumidor e Comportamento

Jaraguá do Sul 200 Anos, Filtro de tendências sobre o território

Pergunta central: como o consumidor-cidadão de Jaraguá vai se comportar em 2040 e 2050? O que está mudando agora que já antecipa esse futuro?

Corpus Analisado

Esta análise é baseada na leitura direta dos 4 arquivos da pasta 02_Consumidor_Comportamento. O Megatrends in Brazil (Euromonitor, 2024) foi extraído do formato .ppt legado e lido na íntegra, 81 slides com dados primários de survey realizado em jan-fev/2024 com 1.005 consumidores brasileiros.

Report	Instituição	Base de dados
State of the Consumer 2025: When Disruption Becomes Permanent	McKinsey & Company	25.998 consumidores em 18 mercados, Q2/2025
State of the Consumer 2024: What's Now and What's Next	McKinsey & Company	15.000 consumidores em 18 mercados, 90% do PIB global, 2024
Ipsos Flair Brasil 2025: Movimentos sob a Superfície	Ipsos	Dados primários brasileiros, 11ª edição, outubro de 2024
Megatrends in Brazil (2024)	Euromonitor International	Survey: 1.005 consumidores brasileiros, jan-fev/2024. 10 megatrends com modelo de quantificação proprietário

Fonte: Google Drive, pasta 02_Consumidor_Comportamento, 4 arquivos lidos em maio de 2026

Os 10 Megatrends no Brasil, Euromonitor 2024

O Euromonitor mede e projeta 10 megatrends globais com dados primários específicos do Brasil. Cada megatrend é quantificado por um modelo proprietário que mede a propensão dos consumidores a gastar em bens e serviços alinhados a cada tendência. Para o Brasil, três megatrends lideram a projeção de crescimento futuro: Digital Living, Convenience e Shopper Reinvented, os três mais diretamente relacionados ao avanço da digitalização no comportamento cotidiano.

Megatrend	Dado-chave Brasil (survey jan-fev/2024)	Projeção Euromonitor
Convenience (Conveniência)	78% buscam simplificar a vida; 46% dispostos a pagar por economizar tempo; 26% não têm tempo para cozinhar	Entre os 3 de maior crescimento projetado no Brasil
Digital Living (Vida Digital)	85% usam tecnologia para melhorar o dia a dia; 64% se sentem perdidos sem internet; 39% pedem comida por delivery semanalmente	Maior crescimento projetado no Brasil
Diversity and Inclusion (Diversidade)	77% sentem sua identidade aceita pela sociedade; 26% compram de marcas com propósito; millennials são os mais engajados com mudança social	Crescimento moderado
Experience More (Experiências)	89% valorizam experiências presenciais; 83% buscam experiências personalizadas; 68% valorizam experiências virtuais	Crescimento relevante
Personalisation (Personalização)	52% gostam de se destacar dos outros; 43% compartilham dados por ofertas personalizadas; mercado de beleza e cuidado pessoal em expansão voltada para mulheres maduras	Crescimento relevante
Premiumisation (Premiumização)	70% acreditam que seus investimentos terão valor de longo prazo; 44% compram menos, porém com maior qualidade; pet care como proxy de premiumização, Brasil é o 3º maior mercado de animais de estimação do mundo	Crescimento em segmentos específicos
Pursuit of Value (Busca por Valor)	41% estão cortando gastos em 2024; 79% preocupados com custo de vida; 63% gostam de encontrar barganhas; millennials são os mais propensos a frequentar lojas de desconto	Entre os 3 de maior crescimento projetado no Brasil
Shopper Reinvented (Novo Shopper)	33% compram online semanalmente; 73% afirmam que produtos internacionais estão mais acessíveis do que há 5 anos; 27% compraram via rede social nos últimos 6 meses; entrada de marketplaces chineses transformando o e-commerce	Entre os 3 de maior crescimento projetado no Brasil
Sustainable Living (Sustentabilidade)	76% preocupados com mudanças climáticas; 70% tentam impactar positivamente o meio ambiente; 66% dos consumidores eco-conscientes reciclam; 61% priorizam reduzir desperdício alimentar	Crescimento consistente
Wellness (Bem-estar)	58% usam meditação para redução do estresse; 32% querem trabalhar em empresas que priorizam saúde e segurança; mercado de alimentos funcionais e proteínas em forte crescimento	Crescimento consistente

Fonte: Euromonitor International, Megatrends in Brazil, Survey jan-fev/2024, n=1.005 consumidores brasileiros

Tendências Filtradas para Jaraguá do Sul

Com os dados dos 4 reports em mãos, o filtro foi aplicado com o seguinte critério: o que essas tendências significam especificamente para uma cidade com 49,8% dos domicílios na classe C1 (renda R$ 6.470/mês), base industrial em equipamentos elétricos e máquinas, 85,8% dos domicílios com automóvel, 93,9% com internet, e população predominantemente adulta-jovem com média de 10,9 anos de estudo?

T01 Pursuit of Value, a classe C1 sob pressão permanente de custo de vida Origem: Euromonitor Megatrends in Brazil 2024 + McKinsey State of Consumer 2024 · Eixos: Econômico, Demográfico 41% dos brasileiros estão cortando gastos em 2024, e 79% estão preocupados com o custo de vida. O Euromonitor projeta a Pursuit of Value como um dos 3 megatrends de maior crescimento no Brasil, o que é contraintuitivo: em vez de uma tendência passageira, a busca por valor é um comportamento estrutural, especialmente em mercados emergentes onde a inflação corrói o poder de compra periodicamente. O McKinsey 2024 confirma: a lealdade a marcas está em colapso generalizado, e o critério de valor voltou a ser dominante. Millennials são os mais propensos a frequentar lojas de desconto (+41% pretendem aumentar visitas). O McKinsey 2025 complementa: mesmo em período de corte de gastos, o consumidor não para de gastar, ele reorganiza, fazendo trade-down em categorias básicas e splurge em itens de significado pessoal. → Para Jaraguá: 49,8% dos domicílios de Jaraguá são C1, o segmento mais sensível ao Pursuit of Value. A pressão de custo de vida sobre essa classe é o principal driver de comportamento de consumo local. Para os cenários: em períodos de desaceleração industrial (como 2025), o consumo não colapsa, se reorganiza. O comércio local precisa de proposta de valor clara, não apenas de preço, para sobreviver à concorrência de e-commerce e marketplaces.

T02 Digital Living + Shopper Reinvented, a digitalização acelerada do consumo brasileiro Origem: Euromonitor Megatrends in Brazil 2024 + McKinsey State of Consumer 2025 · Eixos: Econômico, Educação, Mobilidade 85% dos brasileiros usam tecnologia para melhorar o dia a dia. 33% compram online semanalmente. 73% afirmam que produtos internacionais estão mais acessíveis do que há 5 anos. O Euromonitor projeta Digital Living como o megatrend de maior crescimento projetado no Brasil, e Shopper Reinvented (como e onde se compra) como o terceiro. A entrada massiva de marketplaces chineses (Shein, Shopee, Aliexpress) está transformando o e-commerce brasileiro, tornando produtos importados acessíveis à classe C. O McKinsey 2025 acrescenta: 90% do tempo livre adicional gerado pela pandemia foi direcionado a atividades solo e digitais, a digitalização do lazer é permanente. → Para Jaraguá: Com 93,9% dos domicílios com internet (Economapas 2026), Jaraguá está totalmente exposta a essa tendência. A digitalização do consumo já chegou, a questão é o impacto no comércio varejista local. Lojas físicas de vestuário, eletrônicos e utilidades domésticas estão sob pressão direta dos marketplaces digitais. Para os cenários: o comércio de Jaraguá que não digitalizar sua operação ou se especializar em valor local irá perder espaço para plataformas nacionais e importados diretos.

T03 Convenience, o tempo como commodity e a demanda por simplificação Origem: Euromonitor Megatrends in Brazil 2024 · Eixos: Econômico, Mobilidade, Qualidade de Vida 78% dos brasileiros buscam simplificar a vida. 46% estão dispostos a pagar para economizar tempo. 26% não têm tempo para cozinhar, e 47% comem refeições prontas ao menos semanalmente. O Euromonitor projeta Convenience como o segundo maior megatrend em crescimento no Brasil. Além da alimentação, a tendência se manifesta em trabalho flexível (busca por equilíbrio vida-trabalho), serviços de entrega, mobilidade sob demanda e digitalização de serviços públicos. → Para Jaraguá: Jaraguá tem uma população adulta-jovem hiperconectada e motorizada, o perfil exato que mais valoriza conveniência. Com 85,8% dos domicílios com automóvel, a mobilidade já é resolvida individualmente, mas com custo elevado. A demanda por conveniência vai pressionar: serviços de entrega local, transporte por aplicativo, simplificação de serviços públicos digitais e alimentação fora de casa. Para os cenários: cidades que facilitam a vida cotidiana (serviços integrados, mobilidade eficiente, burocracia simplificada) retêm moradores, cidades que não o fazem, perdem os mais qualificados.

T04 Wellness, saúde como estilo de vida, não como ausência de doença Origem: Euromonitor Megatrends in Brazil 2024 + McKinsey State of Consumer 2024 · Eixos: Qualidade de Vida, Econômico, Demográfico 58% dos brasileiros usam meditação para redução do estresse. 32% querem trabalhar em empresas que priorizam saúde e segurança. O mercado de alimentos funcionais e proteínas está em forte crescimento. O McKinsey 2024 confirma que consumidores idosos, mesmo em aposentadoria e com restrição financeira, gastam mais em saúde e bem-estar do que gerações anteriores na mesma faixa etária. O Euromonitor aponta que o wellness está expandindo de uma tendência de classes altas para um megatrend de massa, com produtos e serviços acessíveis em todas as faixas de renda. → Para Jaraguá: Jaraguá tem IFDM Saúde de 0,8280, alto desenvolvimento, mas com 9,89% sem esgoto e 7,98% dos domicílios em risco de inundação. A tendência de Wellness vai se manifestar em demanda crescente por: serviços de saúde preventiva, academias e espaços de bem-estar, alimentação saudável e funcional, qualidade ambiental urbana (arborização, ar limpo, mobilidade ativa). Para os cenários: à medida que a pirâmide etária envelhece, a demanda por saúde e bem-estar vai dominar progressivamente as escolhas residenciais e de consumo da população de Jaraguá.

T05 Premiumização em nichos coexistindo com busca por valor, o consumidor dual Origem: Euromonitor Megatrends in Brazil 2024 + McKinsey State of Consumer 2025 · Eixos: Econômico, Demográfico 44% dos brasileiros compram menos, mas com maior qualidade. 70% acreditam que seus investimentos terão valor de longo prazo. O Brasil é o 3º maior mercado de animais de estimação do mundo, proxy de premiumização mesmo em classes médias. Ao mesmo tempo, 41% estão cortando gastos. O McKinsey 2025 captura essa aparente contradição: o consumidor dual faz trade-down em categorias commoditizadas e trade-up em categorias de significado pessoal (saúde, experiências, animais, tecnologia pessoal). Essa coexistência de frugalidade e premiumização define o consumidor brasileiro da segunda metade da década de 2020. → Para Jaraguá: As classes B1 e B2 de Jaraguá (37,5% dos domicílios combinados) são o segmento que mais pratica premiumização seletiva, gastar menos em supérfluo, mais em qualidade que importa. A implicação para os cenários: a polarização do consumo cria dois mercados distintos que coexistem em Jaraguá, um de volume e custo (C1) e um de valor e qualidade (B1/B2). Cidades que oferecem infraestrutura para ambos (varejo popular eficiente E oferta de qualidade) retêm população em ambos os estratos.

T06 O consumidor-cidadão brasileiro entre resiliência e desconfiança, tensões tectônicas Origem: Ipsos Flair Brasil 2025 · Eixos: Demográfico, Governança, Qualidade de Vida O Ipsos Flair 2025 descreve o Brasil como um 'jovem adulto dividido entre o passado e o futuro', em sua 11ª edição, documenta tensões tectônicas que moldam o comportamento: PIB crescendo ao mesmo tempo em que o poder de compra é corroído; crescimento econômico coexistindo com dívida pública em 77,8% do PIB; resiliência cultural convivendo com desconfiança de marcas e políticos. O brasileiro de 2025 é mais consciente de shrinkflation, mais atento à autenticidade das marcas e mais exigente com o compromisso real, não declaratório, de empresas com questões sociais e ambientais. Ao mesmo tempo, manifesta orgulho identitário crescente, especialmente nas gerações mais jovens, que são progressistas nas questões de diversidade mas ainda conservadoras em algumas questões de comportamento. → Para Jaraguá: Jaraguá tem 76,7% da população autodeclarada branca, herança da imigração europeia, e composição religiosa predominantemente católica (53,9%) e evangélica (25,3%). O Ipsos Flair antecipa que essa composição identitária está sob tensão nacional, as gerações mais jovens de Jaraguá, formadas em contexto diferente dos pais, trarão valores progressistas em convivência com o conservadorismo cultural herdado. Para os cenários: essa tensão geracional de valores é uma variável relevante para a coesão social da cidade em 2040–2050.

T07 Experience More, a demanda por experiências reais e personalizadas Origem: Euromonitor Megatrends in Brazil 2024 · Eixos: Qualidade de Vida, Econômico 89% dos brasileiros valorizam experiências presenciais reais. 83% buscam experiências curadas e personalizadas. 68% valorizam experiências virtuais. O megatrend de Experience More reflete a transição de uma economia de bens para uma economia de experiências, onde o que se consome é memória, identidade e emoção, não apenas produto. No contexto brasileiro, socializar, presencialmente ou online, é citado como prioridade de bem-estar. O crescimento do turismo interno e do entretenimento local é consequência direta desse megatrend. → Para Jaraguá: Jaraguá tem identidade cultural forte ancorada na imigração italiana e germânica, mas infraestrutura de lazer e cultura relativamente modesta para o porte e renda da cidade. A tendência de Experience More indica demanda crescente por eventos, gastronomia com identidade local, turismo cultural, equipamentos de lazer ativo e espaços de convivência. Para os cenários: cidades que investem em experiências locais autênticas retêm moradores jovens e atraem visitantes, vantagem competitiva crescente no horizonte de 50 anos.

T08 Sustainable Living, consciência ambiental crescente com demanda por ação real Origem: Euromonitor Megatrends in Brazil 2024 · Eixos: Qualidade de Vida e Ambiente, Governança 76% dos brasileiros estão preocupados com mudanças climáticas. 70% tentam impactar positivamente o meio ambiente através de suas ações. 61% priorizam reduzir desperdício de alimentos. O Euromonitor documenta que consumidores eco-conscientes (66% dos quais reciclam) estão aumentando e pressionando por embalagens recicláveis e práticas corporativas transparentes. A tendência se intensifica nas gerações mais jovens e na Geração X, não apenas em millennials. → Para Jaraguá: Com 7,98% dos domicílios em risco de inundação e 9,89% sem esgoto, Jaraguá tem uma relação concreta e vivida com os riscos ambientais, não apenas uma preocupação abstrata. A tendência de Sustainable Living vai se manifestar em pressão crescente da população por soluções de saneamento, gestão hídrica e qualidade ambiental urbana. Para os cenários: cidades que não resolverem suas lacunas de saneamento e gestão de risco hídrico terão crescente pressão social e perda de atratividade para o segmento de renda mais alta, que é exatamente o que retém trabalhadores qualificados.

T09 Ruptura permanente entre sentimento e gasto, o novo contrato do consumidor com a incerteza Origem: McKinsey State of the Consumer 2025 · Eixos: Econômico, Demográfico Cinco anos após a pandemia, o sentimento global continua mais negativo do que em 2020, mas o gasto continua. O McKinsey 2025 identifica esse desacoplamento entre confiança e consumo como permanente. O consumidor aprendeu a viver e gastar na incerteza. As cinco forças que moldaram esse comportamento de forma duradoura: mais tempo sozinho e online (isolamento ativo), desconfiança crescente de instituições e marcas, convivência simultânea de frugalidade e splurge, foco em saúde como prioridade, e demanda por conveniência acima de preço em categorias de alto valor percebido. → Para Jaraguá: Para Jaraguá, isso significa que o mercado interno local tem maior resiliência a crises do que o modelo tradicional sugere. Mesmo em 2025, com choque industrial severo (tarifas americanas, Selic alta), o consumo interno não colapsou, reorganizou. Para os cenários de longo prazo: a economia local de Jaraguá tem um colchão de consumo interno que funciona como amortecedor de choques externos, desde que o emprego formal seja preservado. A variável crítica não é o comportamento do consumidor, é a manutenção do emprego que sustenta seu poder de compra.

Mapa de Relevância por Eixo

Eixo	Tendências desta categoria
Demográfico	T01 (C1 sob pressão), T04 (wellness e envelhecimento), T05 (premiumização dual), T06 (tensões geracionais), T09 (resiliência do consumo)
Econômico	T01 (Pursuit of Value), T02 (digitalização do consumo), T03 (conveniência), T05 (consumidor dual), T09 (desacoplamento sentimento/gasto)
Mobilidade e Território	T02 (e-commerce e entrega), T03 (mobilidade sob demanda)
Educação e Capital Humano	T02 (digitalização e qualificação digital), T06 (tensões geracionais de valores)
Governança e Serviços Públicos	T03 (simplificação de serviços), T06 (desconfiança institucional)
Qualidade de Vida e Meio Ambiente	T04 (wellness), T07 (experiências), T08 (sustentabilidade e risco hídrico)

Fonte: Análise Bubbleless com base nos 4 reports da pasta 02_Consumidor_Comportamento

O que Esta Categoria Acrescenta aos Dados Estruturais

Os dados estruturais descrevem quem Jaraguá é hoje. Os reports de consumidor e comportamento descrevem como essa população vai se comportar no futuro. O cruzamento dos dois revela tensões que nenhuma das duas camadas isoladas consegue ver.

Confirmações, tendências que reforçam o que os dados estruturais já indicavam A classe C1 dominante (49,8%) é o segmento mais sensível à Pursuit of Value e ao Shopper Reinvented, exatamente como os dados de renda (R$ 6.470/mês de média C1) já antecipavam. A alta motorização (85,8% dos domicílios com automóvel) é consistente com o megatrend Convenience, uma cidade que organiza a vida em torno do carro tem consumidores que valorizam economizar tempo acima de tudo. A conectividade de 93,9% dos domicílios explica por que o Digital Living e Shopper Reinvented chegam tão rápido a Jaraguá, a infraestrutura de adoção já existe. O IFDM Saúde de 0,8280 coexiste com demanda crescente por Wellness, os dados estruturais mostram boa saúde pública básica; a tendência aponta para uma nova camada de saúde preventiva e bem-estar que vai além do SUS.

Tensões, o que as tendências revelam que os dados estruturais não mostravam Os dados estruturais mostram baixo desemprego (97,9% de ocupação), as tendências revelam que esse emprego está sob pressão de automação E de mudança de comportamento do consumidor simultaneamente. O varejo local, por exemplo, pode manter emprego no curto prazo mas perder relevância no médio prazo para o e-commerce. Os dados estruturais mostram crescimento do PIB, as tendências revelam que crescimento de renda não implica crescimento de lealdade ou de consumo local. O consumidor de Jaraguá pode ter mais renda em 2040 e gastar menos no comércio local. O Experience More aponta demanda crescente por lazer e cultura de qualidade, mas os dados estruturais mostram que Jaraguá tem arborização em apenas 49,33% dos entornos e infraestrutura cicloviária em apenas 9,62%. Há um gap real entre o que o consumidor vai demandar e o que a cidade oferece. A tensão geracional de valores identificada pelo Ipsos Flair não aparece nos dados estruturais, que mostram uma cidade coesa e com baixa exclusão social extrema. As tendências sugerem que essa coesão vai ser testada nas próximas décadas por divergência de valores entre gerações.